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連續五個季度實現銷售正增長,瑞典快時尚巨頭 H&M轉型步入正軌
http://www.pypthu.live 2019-06-20 08:59:14 華麗志
印染網】訊

  6月17日,瑞典快時尚服裝零售巨頭H&M公布了2019財年第二季度銷售額數據,連續五個季度實現銷售額正增長。

  截止到2019年5月31日,H&M第二季度銷售額同比上漲11%至574.7億瑞典克朗(約合60億美元),按本幣計算,H&M第二季度銷售額同比上漲6%。根據Kepler Cheuvreux分析師Fredrik Ivarsson數據顯示,H&M在三月份的銷售額增速為7%,到四月份和五月份則減緩至5.5%。

  加拿大皇家銀行歐洲公司的分析師Richard Chamberlain表示:“我們預測,H&M的庫存問題仍然嚴重。另外,盡管H&M努力推行全價出售策略,但其過去打折促銷的形象深入人心,一些消費者仍可能會選擇觀望。”

  H&M表示:“時尚行業發展迅速,變化快,盡管H&M的轉型已步入正軌,提升了銷售額和消費者滿意度,但是H&M仍然面臨諸多挑戰。未來H&M仍需進一步強化轉型。”

  近幾年,因未能快速應對市場需求轉變,及時構造電商業務,H&M集團的利潤出現下滑,商品庫存持續上漲。不過,H&M也在努力轉型。受益于更多商品以原價出售,及利潤率上漲,利潤跌幅好于預期——轉虧為盈戰略正逐步發揮作用。

  過去兩年,H&M集團為了尋求新的發展機會采取了諸多舉措。為了實現產品多樣化,H&M推出了融合街頭元素的品牌/Nyden、生活方式品牌Arket和折扣電商平臺Afound;前段時間,H&M宣布在瑞典推出試點項目,出售旗下品牌&Other Stories的二手和古董服裝;今年晚些時候,H&M旗下中高端品牌COS(Collection of Style)的首個專賣店將于斯洛伐克Eurovea購物中心落地。

  H&M一直在尋求高端IP合作,努力推出熱門聯名系列。H&M去年曾與Netflix聯名推出《怪奇物語》系列;上個月,H&M旗下品牌Monki則與Mental Health Europe(歐洲精神健康中心)合作,呼吁人們關注社交媒體對年輕人心理健康的影響。

  近日,H&M還宣布與流行歌手“A妹”Ariana Grande合作,推出聯名膠囊系列。該系列以Ariana Grande的音樂作品為主題,色調柔和,印花充滿流行元素。包括一件印著Ariana Grande歌曲《Thank U, Next》歌詞的粉色緊身衣,和一件印有Ariana Grande個人專輯《Sweetener》封面的連帽衫。

  H&M將于本月27號公布半年度財報,其他詳細信息或將于半年度財報公布。

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